En el marco de las actividades previas al V Campeonato Sudamericano Indoor Cochabamba 2026, se llevó a cabo con éxito el Seminario de Gestión de Redes Sociales, una instancia de capacitación clave para la evolución de la comunicación atlética en la región.
La jornada, que contó con una masiva convocatoria tanto en modalidad presencial como virtual, estuvo a cargo de Sebastián Lasquera, Responsable de Prensa y Comunicación de Atletismo Sudamericano.
El seminario partió de una premisa fundamental: las redes sociales no son solo canales de difusión, sino herramientas críticas para construir identidad, conectar con nuevas audiencias y otorgar la visibilidad que los atletas y las competencias merecen.
Durante el encuentro, se enfatizó que para las federaciones, una gestión profesional se traduce en visibilidad y posicionamiento, mientras que para los periodistas representa nuevas formas de narrar historias en tiempo real.
El desafío planteado por Lasquera no radica simplemente en «estar» en las plataformas, sino en definir estratégicamente qué contar, cómo contarlo y a quién dirigir el mensaje.
Los asistentes profundizaron en el uso de lo digital con propósito, abordando los siguientes objetivos estratégicos:
* Entender el rol de cada red social y adaptar los contenidos al lenguaje digital específico de cada una.
* La importancia del Manual de Marca: Se analizó cómo la imagen digital define la reputación institucional y por qué la coherencia visual es innegociable.
* Referentes internacionales: Se tomó como ejemplo a World Athletics, destacando su unidad en todos los canales y su mensaje profesional como un modelo de éxito a seguir.
* Profesionalismo y Patrocinio: Se explicó cómo una identidad digital sólida impacta directamente en la credibilidad y la atracción de patrocinadores.
«La competencia hoy no solo es deportiva; la imagen digital define nuestra reputación institucional».
Uno de los puntos más destacados fue la aplicación técnica del Manual de Marca en el ecosistema digital.
Sebastián Lasquera detalló los elementos que garantizan una comunicación profesional:
* Uso correcto del logotipo y colores oficiales.
* Tipografías institucionales y estilo de imágenes.
* Mantenimiento de un tono institucional coherente para evitar publicaciones inconexas.
Con este seminario, Atletismo Sudamericano reafirma su compromiso con la profesionalización de todas sus áreas, entendiendo que el crecimiento del atletismo en la pista debe ir acompañado de una comunicación sólida y moderna que inspire a las nuevas generaciones.
